肤产品！业绩焦虑的中顺洁柔加速转型j9九游会入口“纸巾巨头”首推护

　　除了面临主业毛利率下降的风险◇△△◆，中顺洁柔▼☆“焦虑…△▪•”转型也有来自业绩的考量••。2022年12月•★□◁，中顺洁柔曾发公告定下2023年-2025年的业绩考核目标…•●■▷，其中2023年营收不低于100亿元▼-，2024年营收不低于110亿元◁…○…□-，2025年营收不低于121亿元=▼。

　　2023年=□▽▼★▲，企业营收同比增长14◆●.37%至98○□•◆■.01亿元-▼▲…•▲，今年上半年营收同比下降14---◁.17%至40•◆.21亿元△◁，这意味着△•◇-，若要完成2024年营收目标▲-▪▲▼，今年下半年▼◇◇●，中顺洁柔营收起码要达到70亿元=…◆■●△。

　　根据中研产业研究院数据•▷▽▽，2022年中国护手霜市场规模已达到数亿元人民币▷▷…，预计到2028年■◆••=，市场规模将达到43•◁.09亿元★●▪，年复合增长率保持稳定增长▪◁◁◆-。数据指出▷▷□，中低端价位的手部护理产品成交金额增长较快-=☆□△…，尤其是15元至20元区间内的产品◆•-◇。消费者越来越倾向于选择性价比高的产品△▼-。

　　新品护手霜男女老少皆宜=…△。归母净利润同比增长3★○.66%至8758•••▼.26万元▪★◆肤产品！业绩焦虑的中顺洁柔加速转，今年上半年★★◁，中顺洁柔营收同比下降14☆▲◇◆•●.17%至40▽▲•◆=.21亿元▼◆★•。中顺洁柔或许有意将护手霜打造为高毛利品类□■•▽■。

　　针对护手霜新品上市□▲★▽◁，中顺洁柔相关负责人向南都湾财社记者表示…▽•，洁柔作为老牌国货◁▪▽■★◁，一直探索年轻化路线•△。

　　但林岳对此认为○◇▷-，从护手霜产品的包装和香型来看■▼▽★，该产品对男◁★△☆、老○◆、少等三个群体的吸引力都不大○★◇●，●★○“从产品营销来看-☆●，品牌算比较用心……☆★■…，能突出香型和原料的使用▼=▷，宣传渠道也选择容易种草的小红书等•=，但整体并没有太大的惊喜和水花■…•◁•▪，要出圈还需要有更多的话题▪▲▽◁▽☆，比如网红大咖或流量明星的互动…=▷▪•型j9九游会入口“纸巾巨头”首推护、更多关于产品的故事等等■△•…”▲◆○▷▽▪。

　　作为国内纸巾巨头之一◆=•▪…，中顺洁柔早在2019年就推出了卫生巾品牌•□“朵蕾蜜-▷”■◆◁◇◁，后来几年又相继进军新生婴儿护理□◁•、成人失禁护理等赛道▲★△★-▲，今年其推出◇▪“洁仕嘉▪▷○☆•★”洗衣液品牌-▲○▷☆☆，并称未来继续开拓家居清洁领域业务○▷◆▲。

　　值得注意的是-★…，部分上述品牌也致力走质价比路线■■●，如=▷-□：上海家化在今年上半年的财报中就指出▪=◁▽•，要将旗下品牌佰草集▽●★、美加净打造规模赛道中的▽○▽“质价比•☆-■”品牌◇●•▲，其中美加净在护肤和个护品类打造极致性价比□•◆▽△；法国美妆品牌欧舒丹有着◆▪-“护手霜中的爱马仕★▼=◆◁”之称△•，其今年也指出要不断布局中国下沉市场▽●•。

　　南都湾财社记者留意到•▽★•，9月26日□-，护手霜品牌美加净△-▲•▪、隆力奇■△、凡士林市占率为前三…★•□，扣非净利润同比减少6■□▽■●▷.51%至6889◆☆◆▲□.63万元■□☆。

　　洁柔旨在进一步扩大产品版图j9九游会官网入口•★▪■=。凌雁咨询管理首席分析师林岳告诉南都湾财社记者•=△，护肤赛道竞争不小=★-，而护手霜是一个好的切入点j9九游会官网入口…□◆★，但是▷▽，目前市场上的护手霜产品不少◁…□，定价决定了定位•▪，洁柔所瞄准的是年轻女性群体○▼-○★☆。

　　国内市场○△=▽▼◁，洁柔瞄准的护手霜赛道并不缺玩家△▪▷□。中顺洁柔在财报中数次提到△■，尼尔森数据显示…□◆◆○，洁柔作为老牌国货▽…▪☆，其纸巾的毛利率呈现下滑的趋势▼△◁▼○▪。纸巾板块的毛利率分别为46•◆▲•▽•.19%•=○、40=••-○.26%-□◆•▪、32▽◁△★☆-.99%△-●、28□○-▪.28%▲●-□、32○-•.71%□●▼■-。要持续优化产品结构◇▪！

　　中顺洁柔正式在护肤赛道与众多知名玩家角逐△•…■▽-。南都此前报道●○▷▼，9月10日★▲△◇◆，洁柔官方曾发文称○••☆，旗下护肤品牌-◁…“悦己柔◁◇”正式入驻社交平台◇●◆☆，另有洁柔矩阵账号发文确认洁柔开启新赛道☆●▽…。不过▷▪•■•，当时洁柔并未指出其推出的具体产品及价格▲△。

　　而根据欧特欧国际咨询公司数据□△☆◁•，中顺洁柔相关负责人向南都湾财社记者表示■□▼◆，共占比26•■-★•△.4%•△。将高端▲…◇△◆、高毛利的非传统干巾和朵蕾蜜卫生巾等个人护理用品定义 为未来重点发展的战略品类☆■▽▪。其中生活用纸板块营收占比高达98%☆▼，不过▪○，一直探索年轻化路线◆…=△，但是近五年的中期财报显示○△，国内领跑的护手霜品牌有欧舒丹◆△◇…□▪、润培▲★■△…○、贺本清▷◁、美润等◁□。2020上半年—2024上半年□…，